| “新聞發(fā)布制度”下的媒體應(yīng)對 | |||
| 煤炭資訊網(wǎng) | 2011-10-6 9:28:35 寫作 | ||
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中國共產(chǎn)黨第十七屆四中全會決定中，首次明確提出“要建立黨委新聞發(fā)言人制度”。國務(wù)院新聞辦公室主任王晨在2009年12月29日的一場新聞發(fā)布會上表示，這將是2010年新聞發(fā)布制度建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。 以前只在外交領(lǐng)域?qū)嵭械男侣劙l(fā)言人制度，以及定期、不定期舉行新聞發(fā)布會，在黨和政府積極倡導(dǎo)、穩(wěn)健推動下，目前已經(jīng)普及到政府部門、企事業(yè)單位、黨群組織；在最早實(shí)行的廣東等地的大中城市，甚至街道和社區(qū)也配備了兼職新聞發(fā)言人。 那么對媒體而言，如何應(yīng)對新聞發(fā)布制度、尤其是怎樣做好發(fā)布會的采訪、寫作、編輯、策劃？ 既聽且看更要問 綜觀目前各級、各類由新聞發(fā)言人主持的新聞發(fā)布會，從發(fā)布內(nèi)容看主要包括以下三方面： 1．事件通報：對已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，由權(quán)威部門進(jìn)行情況說明、披露事件的過程和細(xì)節(jié)、以及處理意見和進(jìn)程；回答記者提出的有關(guān)問題、對一些坊間傳聞予以澄清。此類發(fā)布主要涵蓋：突發(fā)事件、災(zāi)難事故、工程進(jìn)展、重大活動等。 2．信息發(fā)布：由政府機(jī)構(gòu)或權(quán)威部門通報老百姓關(guān)注的與社會、經(jīng)濟(jì)、文化、生活相關(guān)的重要信息，或?qū)τ谙嚓P(guān)信息進(jìn)行說明，如：社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，與人民生活密切相關(guān)的各種費(fèi)、稅，涉及面較大、需要眾所周知的相關(guān)事項(xiàng)，產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的重大變更等。 3．觀點(diǎn)表態(tài)：主要是指權(quán)威部門對一些已經(jīng)發(fā)生和即將發(fā)生的重大新聞和信息的解讀，以及權(quán)威人士的意見和看法等。 一般來說，事件通報類居多，信息發(fā)布類次之，觀點(diǎn)表態(tài)類不多見。但大型新聞發(fā)布會，也可能同時包括上述三方面內(nèi)容。 新聞發(fā)布會制度對于媒體的最大益處是，給眾多新聞單位一個公平、公開、透明的采訪機(jī)會，節(jié)省采訪時間和人力、物力成本；尤其是這種“送上門”的新聞獲取模式，改變了過去記者“找米下鍋”“找飯吃”的局面，深受媒體歡迎。 但需要提醒的是，記者必須清醒地認(rèn)識到，參加發(fā)布會的記者絕不能只帶著眼睛看通稿，只帶著耳朵聽新聞發(fā)言人講話；其實(shí)，新聞發(fā)布會現(xiàn)場也是采訪現(xiàn)場，或者說是更權(quán)威、更重要、更需要機(jī)智的采訪現(xiàn)場。 在報道新聞發(fā)布會方面，紙質(zhì)媒體和視頻媒體有很大區(qū)別。電視、網(wǎng)絡(luò)報道往往需要全程、全部和現(xiàn)場式報道或?qū)崟r直播，尤其是牽涉外交方面的國家立場和態(tài)度，更是如此。 但對于專業(yè)屬性不同、區(qū)域定位不同、目標(biāo)讀者不同的平面媒體，在同一新聞發(fā)布會上抓取的新聞允許有選擇、多樣化。因此，記者應(yīng)根據(jù)自家媒體的特色和報道需要，在現(xiàn)場更有效地捕捉新聞素材，不失時機(jī)、有的放矢地提問。 新聞發(fā)布會大多都是由“情況通報”和“記者提問”兩個部分組成；有的還當(dāng)場發(fā)放通報內(nèi)容和資料，因此，發(fā)布的內(nèi)容部分，參會記者“聽”和“看”的機(jī)會均等；但結(jié)果有可能很不同，用心的記者會十分關(guān)注新聞發(fā)布會現(xiàn)場的氣氛，以及發(fā)言人的姿態(tài)、表情、語氣乃至手勢；有時讀者更關(guān)注這些非“發(fā)布內(nèi)容”之外的即席“寫生”，一旦寫入新聞，可以起到烘托氣氛、還原現(xiàn)場的作用。 記者水平高低尤其表現(xiàn)在“問”上，即：“問什么”和“怎樣問”。只有想明白需要“抓什么”，記者才能知道問什么和怎樣問。只聽不問等于放棄機(jī)會，不著邊際地提問是浪費(fèi)時間。 精心制作顯其要 有時，一些媒體在報道“發(fā)布會新聞”時有言必錄，材料照搬，通篇是排列工整的“記者問”“發(fā)言人答”。那么，媒體需要報道的究竟是“新聞發(fā)布會”，還是發(fā)布會提供的新聞？答案顯然是后者。 這便牽涉到怎樣抓新聞、如何寫好發(fā)布類新聞。一般來說一次新聞發(fā)布會大多圍繞一個方面。但同一方面的內(nèi)容也有輕、重、緩、急的區(qū)別；這個區(qū)別并不是發(fā)言人確定的，而是不同媒體根據(jù)報道視點(diǎn)和角度，由記者在發(fā)布會現(xiàn)場、編輯在后期制作中，自行選定。 僅以平面媒體為例，不妨借鑒攝影方面的術(shù)語，來描述一下不同報道方式的“效果圖”： 照搬材料的“發(fā)布會”新聞，好比鳥瞰式全景圖，什么都有，樣樣都細(xì)，究竟新聞在哪里，則需要讀者自己去找； 有選擇的新聞發(fā)布會報道，像中景照片，可以從不同角度、不同側(cè)面、不同層次打量新聞樣貌； 突出主題和重點(diǎn)的報道，推向讀者的則是大特寫，作為有經(jīng)驗(yàn)的媒體從業(yè)者，已經(jīng)去繁就簡、抓住要害，將新聞發(fā)布會上獲取最重要的新聞要素，一下子推到讀者面前。 為表述方便，這里不妨將春節(jié)前夕，南方各大報重點(diǎn)報道的“中丹兩國科學(xué)家破解古人類基因組取得重大突破”的新聞（詳見2月12日各報），虛擬成一個新聞發(fā)布會的不同報道樣本— 昨日，中丹基因組聯(lián)合研究中心舉行新聞發(fā)布會，宣布他們在古人類基因組研究方面取得重大突破。 據(jù)新聞發(fā)言人介紹，他們這項(xiàng)研究成果的論文，日前被刊登在全球最具影響力的《自然》雜志上。 新聞發(fā)言人稱，這一成果顯示，4000年前黃種人就已遷徙到美洲。 接下來便是新聞發(fā)言人依次發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容。應(yīng)該說，有關(guān)這次新聞發(fā)布會的主要內(nèi)容，這篇報道幾乎一網(wǎng)打盡。但平鋪直敘的報道既看不出新聞重點(diǎn)和特色，也不可能調(diào)動讀者閱讀興趣。當(dāng)然，比起那些“新聞發(fā)言人：各位下午好！今天向大家通報一個……”以及“記者：請問發(fā)言人……”的直錄式報道，這已經(jīng)前進(jìn)一大步。 4000年前一個禿頂老頭僅存的幾根頭發(fā)，向我們揭示了一個古人類的重大秘密：早在印第安人出現(xiàn)以前，最早生存在美洲的人種，是從東亞經(jīng)西伯利亞遷徙而來的亞洲人。 中丹兩個科學(xué)家通過破解古人類基因組獲得的重大科研成果，被刊登在全球最權(quán)威的《自然》雜志上。這是記者在昨日專題新聞發(fā)布會上獲得的消息。 應(yīng)該說中國科學(xué)家的論文上《自然》雜志是新聞，中丹科學(xué)家聯(lián)合攻克難題也是新聞，而且都是新聞發(fā)言人發(fā)布的內(nèi)容；但如果把這兩條內(nèi)容，與這一科研成果揭示的現(xiàn)象本身比較，哪一個更吸引讀者？上面這篇新聞報道，抓住的問題可能更中新聞要害，也是讀者更有興趣了解的。 而另一家都市類報紙，將新聞發(fā)布會上展示的，經(jīng)考古、科研、基因排序復(fù)制的古人類圖像，直接以大特寫照片的方式刊登在封面導(dǎo)讀版，旁邊大字號表明： 這個黃種人最早到美洲！ —深圳“華大基因”聯(lián)合丹麥科學(xué)家破解了4000年前古人類基因組。 數(shù)據(jù)顯示，在印第安人來到美洲之前，更有一批黃種人從亞洲經(jīng)西伯利亞遷徙到此。該成果以封面故事的形式在2月11日的《自然》雜志上發(fā)表。 形象，生動，醒目，如此突出處理，怎能不吸引讀者眼球？同樣一個新聞發(fā)布會上，獲取同樣的新聞資源，不同報紙、不同記者采寫方法、不同編輯處理手法，產(chǎn)生了如此巨大的新聞差異和閱讀效果。 其實(shí)，應(yīng)對新聞發(fā)布會的報道原則，無異于對待正常新聞的選擇、采編原則：擇“要”擷“新”。但具體方法大致可以有以下幾方面需要注意： 1．把最重要、最新奇的內(nèi)容直接以新聞的樣貌、而不是以某某講話的方式寫進(jìn)導(dǎo)語，然后說明出處—新聞發(fā)布會。把次要和輔助內(nèi)容，以新聞重要性、可讀性邏輯層次，依次寫進(jìn)新聞主體，沒價值的內(nèi)容要毫不手軟地刪除。 2．同一個發(fā)布會既可以“聚焦式”地突出重點(diǎn)，也可以“散點(diǎn)透視”地分開表述，特別是事件類、信息發(fā)布類的發(fā)布會，完全可以一“會”多“稿”，分開成稿、各有標(biāo)題、一目了然。 但不管哪種寫法，都必須標(biāo)明新聞源是新聞發(fā)布會，有時還要標(biāo)明新聞發(fā)言人姓名，這既出于新聞安全的考慮，也能增加新聞的可信度和權(quán)威性。 “前因”“后果”做關(guān)聯(lián) 要獲取更多新聞資源，記者就不能只盯發(fā)布會，更大的功課還要在會外做。 新聞發(fā)言人擔(dān)當(dāng)著轄屬和職責(zé)范圍內(nèi)“全天候”新聞發(fā)布任務(wù)。因此，可以把新聞發(fā)言人看成單位和部門與媒體交流、溝通的重要橋梁。 與新聞發(fā)言人交朋友，是跑線記者一大任務(wù)，也是媒體“借橋過河”的捷徑。事實(shí)證明，哪怕僅指新聞發(fā)布會，只要記者早到一會兒，提前給發(fā)言人打個招呼，提問機(jī)會就可能比別人多；晚走一步補(bǔ)充問幾句，就可能抓到別的媒體沒有捕捉到的獨(dú)家。記者平時更要加強(qiáng)與發(fā)言人的聯(lián)系，以便及時獲得新聞線索，爭取新聞報道主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。 定期、不定期的“新聞發(fā)布會”一般都有特定背景和具體指向，很多正是讀者期待的。在一個特定時候，什么部門將要舉行什么樣的發(fā)布會，本身就是新聞，國外媒體經(jīng)?？l(fā)此類預(yù)報消息，以提醒讀者關(guān)注。 要想把一次新聞發(fā)布會的相關(guān)新聞做得豐滿，還要在發(fā)布會的“前因”“后果”上做文章。在這方面編輯要有獨(dú)到眼光和整合、策劃的能力。最常用到的方法是，發(fā)布會之前先將有關(guān)發(fā)布會的相關(guān)新聞提前做，待到新聞發(fā)布會舉行，便可以把發(fā)布內(nèi)容的報道，作為已經(jīng)見報新聞的后續(xù)報道，或權(quán)威部門的權(quán)威說法和解讀。 如果來不及做提前報道，在發(fā)布會新聞見報的同時，編輯最好配發(fā)一些相關(guān)“新聞鏈接”、相關(guān)專家解讀、或者短評，讓讀者更清楚發(fā)布新聞背景和原因。 “追蹤報道”已經(jīng)是各路媒體駕輕就熟的操作套路，但更多是對事件類新聞的追蹤，而對于“發(fā)布會”類新聞，往往是“一錘子”買賣，發(fā)布，見報，也便過去了。事實(shí)上新聞發(fā)布會、尤其是信息通報類、觀點(diǎn)表態(tài)類發(fā)布會，對已經(jīng)報道的發(fā)布內(nèi)容的追蹤，其中包括進(jìn)展情況、結(jié)果如何，讀者也迫切需要知道，當(dāng)然更應(yīng)是媒體關(guān)注的。有經(jīng)驗(yàn)的編輯和記者，絕不會輕易放過新聞發(fā)布的“前因”和“后果”。（作者徐世訪，《深圳商報》編務(wù)總監(jiān)）
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