思思热精品在线8,精品国产乱码一区二区三区99,亚洲国产精品一区第一页,精品国产aⅴ一区二区三区

　　

      中國的新聞傳播事業(yè)在黨的領導下，擔負的重要使命與職責是堅持正確的輿論導向，十七大部分修改后通過的《中國共產(chǎn)黨章程》第二章明確規(guī)定“黨的各級組織的報刊和其他宣傳工具，必須宣傳黨的路線、方針、政策和決議”，而要真正有效地、高明地、科學地引導輿論，就必須按照新聞傳播規(guī)律辦事，要講究宣傳藝術，要有話語權(quán)意識，積極、主動、創(chuàng)造性地設置議程，而不是消極、被動、墨守成規(guī)地扮演傳聲筒或消音器的角色，甚至淪為閉目塞聽、自說自話、卡拉OK式的傳媒鴕鳥。引導輿論需要的不僅是遵守宣傳紀律、服從命令與指揮，更需要謀略、遠見、規(guī)劃與調(diào)度、組織能力。
　　

      前不久，國務院新聞辦公室主任王晨在博鰲論壇上提出，亞洲各國媒體要把握區(qū)域合作關系發(fā)展的方向和主流，加強對彼此國家的報道，加強對國際事務的報道，在整體上爭取亞洲更大的話語權(quán)，更多、更強地發(fā)出亞洲自己的聲音。
　　
      作為曾任光明日報總編輯、人民日報總編輯與社長以及中共中央宣傳部副部長的官員，王晨的這一看法當然是建設性的、方向性的要求與希望，雖然談的是亞洲媒體，但是也反映中國主流媒體存在著相應的問題與缺陷。事實上，中國的新聞傳播事業(yè)總體而言不只是在對外傳播中缺少話語權(quán)意識，在對內(nèi)傳播中同樣需要改進加強。道理很簡單，對于新聞傳播這樣特殊的工作，如果對內(nèi)有明確、科學、合理的話語權(quán)意識，那么在對外傳播時就自然而然順理成章也會做好。反觀美國的主流媒體，雖然除了VOA以外基本全是民營媒體，也沒有管理領導新聞傳播的政府部門，其話語權(quán)意識卻是對內(nèi)對外一盤棋。

　　
      要有建設性的立言意識
　　
　　新聞傳播事業(yè)的從業(yè)人員，擁有話語權(quán)，肩負著社會責任與政治使命，對于輿論與新聞評論的導向與是非，要有明確的認識，同時在提出思想觀點、指明方向與道路等方面，有責無旁貸的義務。要把建設性的議程設置，以及積極、主動的輿論導向宣傳計劃、方案與活動，作為工作中的重中之重。
　　

      在新聞傳播史上，真正稱職的新聞工作者，都是有建樹、有思想、有立場、有主張的。反觀現(xiàn)實，在掌握了新聞傳播工具之后，并不是所有人都有話要說、都能用好話語權(quán)的。由于社會風氣與行業(yè)風氣的原因，近些年有相當一批沒有什么本事，也沒什么頭腦，更沒什么思想的庸才俗手混到了新聞單位高管位置，這種人除了名利，什么也不追求，在專業(yè)領域沒任何想法與能力。
　　

      為人民服務是新聞事業(yè)的最高目標，從業(yè)人員不能忘記自己的本職。大眾傳播工作絕對不能墮落蛻化成一個為稻粱謀的飯碗。
　　

      新聞傳播的核心是引導輿論，而這一工作是極為復雜、有著相當高的專業(yè)門檻的，必須由真正品德高尚、精神健康的知識文化精英，認真負責地努力地創(chuàng)造性地工作，才有可能做好，絕對不是唯利是圖之輩與只會投機鉆營保烏紗帽的官迷可以勝任的。
　　

      最近李長春同志的講話強調(diào)了新聞事業(yè)是創(chuàng)造性的工作，需要創(chuàng)新型人才。大眾傳媒要能跟上時代社會發(fā)展進步，不斷地提出新思想、新觀點、新認識，保證與時俱進，僅僅是同步都還不夠，要盡力爭取走在前面，這才做得到引導。
　　

      得風氣之先、先聲奪人、有遠見、有預見能力、未雨綢繆、防患于未然……能做到這些，才是新聞工作者的本份與榮譽。
　　
　　失語就是瀆職
　　
　　近來國際國內(nèi)形勢極其復雜，出現(xiàn)了很多關系重大、前所未有的矛盾與沖突，而在大是大非面前，主流媒體是不能視而不見、閉口不談、裝聾作啞的。然而，由于一些新聞單位的條塊管理模式，以及負責人的本位利益考慮，在涉及本領域的新聞事件時，竟然一言不發(fā)，顧左右而言他，以免惹是生非危及官位。
　　

     對于新聞工作者來說，最可恥的職業(yè)污點就是造謠與弄虛作假，其次便是失語。謊言無論是出于有意識還是無意識，都是絕對不能被容忍的職業(yè)過錯，而失語則雖然性質(zhì)不那么惡劣，但是本質(zhì)上同樣是不負責任，是失職或瀆職行為。這在新聞界內(nèi)，凡是多少有些良知與良心的同行，對此都會有共識。今天的新聞就是明天的歷史，這是每一個從事新聞傳播工作的人都懂得的常識，如果新聞工作者不稱職或笑話百出，那么就會書寫下一部可笑的歷史，讓后人齒冷。任何一個有自尊心的新聞工作者都不會心甘情愿地淪為笑柄。
　　
      失語的典型例證包括最近中央出臺政策打壓高房價之前，各大媒體都發(fā)表了批評高房價的稿件，而論專業(yè)分工最該發(fā)言的報章卻付之闕如，閉口不談房價，甚至把房地產(chǎn)列為敏感詞予以過濾。同樣的情況還發(fā)生在汽油再次瘋狂漲價，中國油價甚至高過了美國，如此怪事，在相關的官方媒體上也沒有任何質(zhì)疑之聲。

　　
      批評監(jiān)督是傳媒的責任與義務
　　
　　某些主流新聞單位之所以在重大新聞事件發(fā)生時失語，是因為“吃不準”，怕說錯話受批評或惹麻煩，在報道或評論非正面事件或問題時，采取了多一事不如少一事的策略。這種指導思想還是廣有市場的，所以近些年來在主要媒體上，批評監(jiān)督的內(nèi)容份量日益衰減，一再出現(xiàn)某媒體或某欄目靠批評與監(jiān)督樹立起品牌影響，然后卻漸漸變?yōu)樗^正面宣傳為主的表揚陣地，蛻化成了只會歌功頌德烘托氣氛。比較突出的代表是中央電視臺的焦點訪談節(jié)目，開始時靠尖銳批評報道樹立了聲譽，以至于成為很多信訪告狀人員眼中的半個青天衙門，后來卻在不知不覺中消磨弱化了自己的銳氣，幾乎沒有任何棱角與鋒芒了。
　　

      在互聯(lián)網(wǎng)的批評監(jiān)督遍地開花已呈現(xiàn)出實際上無法控制的同時，享有官方體制內(nèi)最高待遇的、處在大眾傳媒龍頭老大位置的報紙，在批評監(jiān)督方面卻普遍乏善可陳。
　　

      在官本位體制內(nèi)，新聞單位是與其他部門平行或平級的一個官辦機構(gòu)，如果批評監(jiān)督，在負責人的層面上就要得罪所批評部門同級別的官員，而出于工作關系因公損私，在官場上就是犯傻，這樣一想，新聞官就寧愿當和事佬，輿論監(jiān)督的功能便被消解了，傳媒不再是一種對不正義、丑惡或腐敗現(xiàn)象的威懾力量。
　　
      新聞傳播事業(yè)對人民群眾是全心全意服務的，而對官僚與權(quán)勢集團卻應高高在上，不能被收買，不能被利誘，大眾傳媒不能成為從業(yè)人員謀私利的工具。在這個意義上，必須強調(diào)新聞傳播事業(yè)的社會公器性質(zhì)！

　　
     價值觀要是非分明
　　
　　行使好話語權(quán)，首先就要樹立正確的價值觀。這體現(xiàn)在新聞報道與評論中，就是面對每天每時每刻發(fā)生的各種各樣新聞事件，在進行報道與評論時，要立場鮮明、是非分明，不能人云亦云，不能有聞必錄，單純追求轟動效應，最后誤導了公眾。
　　

      在重大問題與事件上，由于近年來宣傳領導部門已經(jīng)在機制上設置了打招呼框架，新聞單位在規(guī)定動作范圍內(nèi)，基本可以保證不會犯大的錯誤或發(fā)出所謂不和諧音。而在自選動作以及表面上看起來不是什么大事的新聞中，卻常有新聞從業(yè)人員不知不覺地誤導輿論。
　　

      盤點近些年的輿論導向成績與失誤，關于“八榮八恥”的宣傳力度遠遠不夠大，宣傳效果表面化、形式化肯定是一大失誤或不足，這造成了社會風氣的持續(xù)敗壞，沒有扼制道德危機滑坡，世風每況愈下，演化出了三鹿奶粉事件、周老虎事件、石家莊團市委副書記假官案、南平屠童案、廣西煙草局長日記案等一系丑聞。這些事件并不是孤立、偶然的，而是有著共同道德與心理背景的共生、叢生現(xiàn)象。
　　

      在性丑聞傳播中，傳媒的價值觀傾向影響最大。今年4月，獸獸在北京車展上高調(diào)亮相，前一段時間流傳網(wǎng)上的不雅視頻成了她的廣告，這次正如艷照門里的香港女星，在昆明等地重返娛樂舞臺，竟然沒有遭大眾傳媒恥笑與封殺，而是狗仔隊如逐臭之蠅蜂擁而上，爭相給這些丑聞的當事人東山再起的機會。從道理上固然不應從此堵死這些發(fā)生丑聞的人的事業(yè)道路，不過在娛樂界、模特界，年輕漂亮有氣質(zhì)的新星大有人在，為什么偏要為有不雅視頻的女人捧場？當視頻與圖片中淫穢不堪的女主角照樣又衣著光鮮地重新站在舞臺上大出風頭，成為鏡頭、錄音機的聚焦點時，道德制約便成為一種可笑的負擔。
　　
      大眾傳媒的報道與評論取舍標準體現(xiàn)了導向，輿論導向的核心是價值取向，而混淆是非、笑貧不笑娼的低俗趣味，是對社會的嚴重不負責任。這種輿論態(tài)度會助長社會上某些丑聞當事人的氣焰，使之不以為恥，反以為榮，認為只要博得知名度，就意味著成功與出人頭地，而不必在意是美名還是丑名。

　　
      評價體系要慎重嚴肅
　　
　　新聞傳播在新聞報道與評論中對各種人士的評價與態(tài)度，會對公眾產(chǎn)生影響。絕大多數(shù)局外人，都只能通過傳媒來認識名人或?qū)＜?、?quán)威。
　　

      例如，在報刊、電視與網(wǎng)絡上如今常稱易中天、蒙曼等人是學術明星。其實，這是非常不學術的失誤差錯，這些在電視上靠一檔節(jié)目成名的人士，也許確實是從事學術工作的，但是他們的出名卻并不是由于學術因素，而只是通俗電視節(jié)目制造明星的產(chǎn)物，他們賴以成名的表現(xiàn)也并不是學術行為，更非學術現(xiàn)象，只是知識普及與通俗娛樂而已，嚴格地講并不比過去說書先生高明多少。所以，大眾傳媒給這些明星以學術桂冠，說明記者或評論員、主持人缺乏學術常識，只有可憐的半文盲才會把某些暢銷書作家當成大師或?qū)W者。事實上，僅從他們的文章里錯別字連篇，同時經(jīng)常有不可原諒的常識性錯誤，以及在自己本專業(yè)里沒有像樣、有影響的著作或論文這兩點，就可以對其學術水平下結(jié)論了。
　　

     行使話語權(quán)要考慮綜合后果，不能只是出于功利主義的圖省事、跟風或推波助瀾。因為雖然只是一篇報道或評論，或者只是一個節(jié)目或鏡頭，但是大眾傳媒對某個人的介紹評價，會被公眾視為權(quán)威看法奉之若神。這種情況積少成多，就會讓社會的評價機制產(chǎn)生扭曲。尤其是電視節(jié)目，每天都會就各種事件或現(xiàn)象、問題邀請專業(yè)權(quán)威嘉賓來討論、評點、分析，對全國性媒體或者是面向全國、專業(yè)標準在全國水平的媒體，選擇邀請什么樣的人出鏡出場，就不再是簡單的細節(jié)小事。
　　
      總體而言，這種頻頻出鏡出場的專家權(quán)威，在全國性媒體上大致總是固定的那些人，記者、主持人、編導找熟臉，為了工作便利而舉賢不避親，使得北京的專家權(quán)威近水樓臺先得月，而其他城市的專家權(quán)威難得有發(fā)言亮相的機會。談世界軍事問題就一定得是張召忠，談治安便是王大衛(wèi)，而在現(xiàn)實中，他們不見得代表著同行中最高成就與實力。新聞傳播工作是為公眾利益負責的事業(yè)，從業(yè)人員在工作中應當下點功夫，研究一番，尋找到真正最適合的、代表著同一專業(yè)領域最權(quán)威的人選。（作者系華南理工大學特聘教授、河北大學媒介經(jīng)濟研究所所長，現(xiàn)任經(jīng)濟日報新聞研究部副主任）

來源：中國記者

編 輯：一帆