| 談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)寫作的方法和技巧 | |||
| 煤炭資訊網(wǎng) | 2011-3-5 23:48:44 寫作 | ||
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最近，我有幸參加了一次省級(jí)的通訊員寫作培訓(xùn)班，接觸了一些新人物和新思維，在對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)上，得到了很大的啟發(fā)和提高?；貋硪院螅某迸炫?，夜不能眠。 信息時(shí)代，一個(gè)人，不但要看新聞，還要學(xué)會(huì)寫新聞。經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)寫作和交流，可以鍛煉人的思維能力，養(yǎng)成觀察、思考的習(xí)慣，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和新生事物的敏感性，通過互相的交流，在自我增值的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自我推銷。 在這個(gè)過程當(dāng)中，我發(fā)現(xiàn)，很多的所謂名人都是從寫新聞開始掘到自己在防壇知名度的“第一桶金”的。 下面，我想通過這些名人的成功例子，結(jié)合自己學(xué)到的知識(shí)，就網(wǎng)絡(luò)新聞的一些特點(diǎn)和寫作的方法技巧跟大家交流和互相學(xué)習(xí)。 一、新聞標(biāo)題的重要性 在節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代社會(huì)，讀者看新聞，更多的時(shí)候只是一個(gè)標(biāo)題瀏覽者。一篇新聞或者文章，標(biāo)題起得好，幾乎算是成功了一半。近幾年，在網(wǎng)絡(luò)上一度流行“標(biāo)題黨”。為了吸引人進(jìn)來看，故意起了一個(gè)很夸張很煽情的標(biāo)題，點(diǎn)擊進(jìn)去一打開，內(nèi)容不符，甚至什么都沒有?？梢?，標(biāo)題的命名對(duì)新聞和受眾來說是多么重要。 在防壇，標(biāo)題起得最好，最有這個(gè)意識(shí)的，我認(rèn)為非“沙塵大”莫屬。他的帖子我一般不怎么仔細(xì)看，已經(jīng)到了職業(yè)化的地步，就千篇一律了，同一個(gè)生產(chǎn)線出來的東西，看一篇和看一百篇，沒什么兩樣。但是，“沙塵大”帖子的標(biāo)題，卻是越看越有味道。尤其是那些帶有濃厚的古文風(fēng)格的標(biāo)題，意境很好，一看就知道作者在這方面有一定的火候。另外，“沙塵大”在利用本地白話起標(biāo)題方面，也很值得關(guān)注?！稇n得幾多》，就是其中的經(jīng)典之作。 二、平民精神在網(wǎng)絡(luò)新聞中的理性回歸 在現(xiàn)代新聞中，平民精神日益突出。平民化現(xiàn)象是當(dāng)前新聞報(bào)道中的一股潮流，具體表現(xiàn)在平民意識(shí)、平民題材、平民視角、平民語言等方面。老百姓越來越成為新聞的主要采寫對(duì)象，新聞越來越多地在為老百姓說話。傳統(tǒng)政論說教的話語形態(tài)逐漸讓位于大眾、平民、個(gè)性化的“紀(jì)實(shí)”語言敘事。報(bào)道對(duì)象從精英人群向平民階層“滲透”，報(bào)道風(fēng)格也開始向平實(shí)自然與人文憂患意識(shí)的方向回歸。 防壇當(dāng)年的輝煌，很大程度要?dú)w功于其中的網(wǎng)絡(luò)新聞迅速、深入和開放。相比報(bào)紙電視天天都是領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)和講話，防壇的本地八卦新聞很接近生活，跟百姓的利益息息相關(guān)，語言生動(dòng)，人情味很濃，趣味性很強(qiáng)。易某人、浦志高，還有后來者居上的紅旗隊(duì)長(zhǎng)等等，他們都是網(wǎng)絡(luò)寫作的成功者。 三、善于利用圖片說話 新聞的生命力在于真實(shí)。用事實(shí)說話，這是新聞的基本要求和原則。但是，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體一文一圖的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)是可以用圖片而且是大量的圖片來多層次全方位地深化主題。 大家可能都有這個(gè)習(xí)慣，在防壇，一篇新帖子，如果標(biāo)題上注明有PP的，點(diǎn)擊率就高，關(guān)注度就大，版主也比較容易加精。反之，單靠文字來說話，從而表達(dá)作者對(duì)新聞事件的傾向性，難度就很大。 在這方面，“心境如煙”就比較漸入佳境。他的帖子除了兼?zhèn)渖厦娴诙c(diǎn)提到的“平民”視角和趣味性之外，圖片占的份量也比較重。圖文并茂的帖，網(wǎng)友看起來就比較過癮。近期比較具有代表性的作品有《斗雞引發(fā)的棘手問題》。其實(shí)，只要你在生活上是個(gè)有心人，再加上一雙敏銳的眼睛，你就可以很快地成為名人，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越他們。 四、同一信息需要多次重復(fù)報(bào)道 近年來，一些專家學(xué)者發(fā)現(xiàn)，“多次重復(fù)學(xué)習(xí)法”是一種比較高效的學(xué)習(xí)方法。比起那種花費(fèi)許多時(shí)間只認(rèn)認(rèn)真真復(fù)習(xí)一次的方法，多次重復(fù)學(xué)習(xí)法在效率上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 在新聞報(bào)道領(lǐng)域，長(zhǎng)期以來我們已經(jīng)習(xí)慣于“一事一報(bào)”，往往是等事件結(jié)束后再作報(bào)道。對(duì)于那些時(shí)間跨度較大的事件，這種報(bào)道方式顯得太慢，不能滿足受眾對(duì)事件發(fā)展的及時(shí)了解。在此情況之下，我們應(yīng)采取靈活的做法，緊密追蹤，按事件發(fā)展的不同階段，作出系列的深度報(bào)道。這種快慢相交、長(zhǎng)短結(jié)合的做法，也是提高新聞時(shí)效性的好方法。 在這一點(diǎn)上，防壇的“滄海一笑”網(wǎng)友就非常有體會(huì)。 瀏覽他的帖子，開始的感覺是重重復(fù)復(fù)，眼花繚亂。其實(shí)，不管是好是壞，“謊言重復(fù)一千次就成了真理。”他是最大程度地領(lǐng)會(huì)了這個(gè)信息傳播的受眾特點(diǎn)。 沒有經(jīng)過一定的重復(fù)，新聞事件報(bào)道的效果和社會(huì)關(guān)注度是很難出來的。 在現(xiàn)代的商業(yè)廣告運(yùn)作中，類似的案例比比皆是，比如大家印象最深的“收禮只收腦白金”。 五、新聞報(bào)道的隱寓策略 新聞報(bào)道講求客觀性?？陀^性是指新聞報(bào)道作者的立場(chǎng)和傾向性應(yīng)該寄寓于對(duì)事實(shí)的選擇和敘述中，亦即融情于物，寓理于事，善于用事實(shí)說話，而不是特別地加以指出。 不直接說出作者的觀點(diǎn)，西方新聞界通常稱之為“藏舌頭”。在網(wǎng)上輿論引導(dǎo)中，如果我們真正想吸引受眾，讓他們關(guān)注我們的聲音，則必須盡量淡化意識(shí)形態(tài)色彩，避免抽象、直露的說教和口吻，善于將傾向、意圖、主張，立場(chǎng)隱寓于新聞事實(shí)和網(wǎng)絡(luò)語言中，盡可能讓客觀事實(shí)本身的邏輯力量自然而然地流露出來。 當(dāng)前，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)如火如荼。政府派出的新農(nóng)村建設(shè)指導(dǎo)員，在廣闊的新天地里，大展拳腳。防壇上也經(jīng)常出現(xiàn)反映這個(gè)新事物新人物的類似帖子。有些事件本身很感人，寫得也很好，但是，個(gè)別作者喜歡在結(jié)束的時(shí)候喊上一兩句口號(hào)，比如：“社會(huì)主義新農(nóng)村真是好啊”!讓人感覺畫蛇添足，這是寫作的一大敗筆。 六、如何妥善處理社會(huì)問題新聞的負(fù)面影響 建國(guó)后很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，所謂的“負(fù)面報(bào)道”在很大程度上是作為一塊“禁區(qū)”，為新聞界與學(xué)術(shù)界所慎于提及的，導(dǎo)致中國(guó)的媒體在事關(guān)社會(huì)負(fù)面的事件上，往往“集體失語”。 當(dāng)前，我國(guó)正處于從傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，新情況、新問題層出不窮。我們所說的問題新聞，具體來講就是社會(huì)問題新聞。網(wǎng)絡(luò)上的問題新聞，以負(fù)面、消極信息為主，尤其是一些突發(fā)事件，具有天然吸引受眾注意力的新聞價(jià)值要素：反常性、刺激性、煽情性和互動(dòng)性。所以，很受網(wǎng)民的關(guān)注和歡迎。 防壇有很多網(wǎng)友，他們現(xiàn)實(shí)中都是從事正式媒體工作的人，有時(shí)候，他們會(huì)喜歡把一些在傳統(tǒng)媒體中受到好評(píng)的新聞以帖子的形式轉(zhuǎn)載到網(wǎng)絡(luò)論壇。對(duì)他們而言，這是“占領(lǐng)網(wǎng)上輿論宣傳陣地，正確把握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)方向”工作的一個(gè)延續(xù)和具體表現(xiàn)。 對(duì)比紅豆社區(qū)的創(chuàng)辦宗旨，我們覺得這是無可厚非的事情。但是，萬事都必需有個(gè)度。這類帖子如果照搬得太多太濫，勢(shì)必會(huì)讓大部分的網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)論壇的前景感到很迷惘。 “報(bào)喜不報(bào)憂”，這是很多網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)媒體的一種根深蒂固的印象。在處理一些社會(huì)問題新聞的方法上，政府和傳媒比較傾向于封、堵、瞞。因?yàn)樗麄儠?huì)認(rèn)為，盡管某些社會(huì)問題帖子終極意義上對(duì)社會(huì)進(jìn)步具有積極作用，但是，這樣的信息如果不經(jīng)過過濾，一旦傳播出去，勢(shì)必造成社會(huì)恐慌、影響經(jīng)濟(jì)，給政府摸黑等負(fù)面的影響。 經(jīng)過這么多年的實(shí)踐，越來越多的人開始認(rèn)識(shí)到，社會(huì)恐慌其實(shí)來自缺乏相關(guān)信息。對(duì)于一些突發(fā)事件的信息發(fā)布，包括政府和傳媒在內(nèi)，所有人都必需遵守及時(shí)、透明、全面、公開和準(zhǔn)確的原則。來自網(wǎng)絡(luò)上的一些民意呼聲，只要大膽面對(duì)，合理引導(dǎo)，所謂的負(fù)面新聞，不但不給執(zhí)政部門帶來后患，有時(shí)候反而會(huì)對(duì)我們一些懸而未決久拖未果的工作帶來最直接的解決決心和動(dòng)力。比如最近茅嶺鄉(xiāng)的環(huán)境污染問題，還有機(jī)關(guān)行政效能建設(shè)嚴(yán)管時(shí)期防城收費(fèi)站的群眾網(wǎng)上投訴問題，經(jīng)過合適的途徑和渠道，引起了領(lǐng)導(dǎo)和政府部門的高度關(guān)注，最終都得到了有效而妥善的解決。
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