| 網(wǎng)絡(luò)新聞：不創(chuàng)新，毋寧死 | |||
| 煤炭資訊網(wǎng) | 2011-3-6 0:05:26 寫(xiě)作 | ||
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網(wǎng)絡(luò)新聞，是指以互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)而傳播的新聞。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，從一般意義上來(lái)說(shuō)，是指借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞和進(jìn)行新聞信息服務(wù)的站點(diǎn)。本文中提及的網(wǎng)絡(luò)新聞更多是指“商業(yè)網(wǎng)站新聞部門(mén)轉(zhuǎn)載的來(lái)自傳統(tǒng)媒體的新聞”，當(dāng)然，各大商業(yè)網(wǎng)站在部分頻道中開(kāi)展的自采活動(dòng)也日漸成熟，已成為內(nèi)容整合過(guò)程中一股非常重要的力量。 本文以搜狐新聞為案例討論網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容整合上的經(jīng)驗(yàn)和一些獨(dú)特的創(chuàng)新嘗試。當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，這些未必是最合適的，更未必是最好的，但是它們卻淋漓盡致的體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞最重要的特點(diǎn)：不創(chuàng)新，毋寧死。 日常新聞的精編整理 有人說(shuō)：商業(yè)性網(wǎng)站全然不顧知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全球化背景，大肆的濫用著“粘貼復(fù)制”的權(quán)利，無(wú)疑是死路一條。這個(gè)擔(dān)心也許不無(wú)道理，但可以肯定的是，商業(yè)性網(wǎng)站即使在近兩年內(nèi)全部關(guān)閉消失，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也不會(huì)停滯。 但從另外一個(gè)方面來(lái)看，報(bào)紙新聞的付費(fèi)使用看起來(lái)像是一個(gè)必然的趨勢(shì)，而且，這個(gè)單價(jià)恐怕也會(huì)越來(lái)越高。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)新聞的成本已經(jīng)高到商業(yè)網(wǎng)站難以承受的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)新聞的先驅(qū)們只能采取一個(gè)辦法：那就是購(gòu)買(mǎi)單條新聞，輔以精編和策劃。 所謂“精編新聞”，搜狐新聞早就有過(guò)類(lèi)似嘗試，即將大量的相關(guān)新聞和舊有的新聞資料儲(chǔ)備好，作為資料庫(kù)，一旦有最新的新聞需要，即刻檢索出來(lái)做成相關(guān)的鏈接頁(yè)面：一種目的是幫助網(wǎng)民了解事情的全貌和實(shí)質(zhì)意義，另一方面好處就是讓網(wǎng)民把目光轉(zhuǎn)移到與之具有相關(guān)性的另外的一條新聞上去，其實(shí)這也正好迎合了網(wǎng)民們的鏈?zhǔn)剿季S。舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：《小泉第六次參拜靖國(guó)神社》這個(gè)新聞稿非常短，那么編輯們最基本的處理手段就是從新聞庫(kù)中檢索出小泉個(gè)人的簡(jiǎn)歷，以及小泉前面五次參拜的新聞報(bào)道等，在頁(yè)面中做成鏈接。這樣的處理之后，新聞立刻顯得豐滿(mǎn)起來(lái)。 重大報(bào)道的策劃聯(lián)動(dòng) 搜狐新聞具有重視專(zhuān)題策劃的傳統(tǒng)，并且在互聯(lián)網(wǎng)界創(chuàng)出了響亮的“點(diǎn)擊今日”招牌。這種常規(guī)的新聞策劃也分為三種形式，最初大多與媒體聯(lián)合報(bào)道，如與南方都市報(bào)合作報(bào)道的《廣州火車(chē)站“背包黨”》，到了后來(lái)，開(kāi)始嘗試?yán)谜搲途W(wǎng)民提供的新聞線(xiàn)索組織互動(dòng)性質(zhì)的策劃，如《清華女生朱令中毒案10年后再起波瀾》，但是這也只能偶一為之，所以更多的還是結(jié)合當(dāng)前新聞熱點(diǎn)選擇切入口進(jìn)行策劃，塑造了相當(dāng)多的精品專(zhuān)題。 但是這些并不是最重要的，搜狐最強(qiáng)大的能力在于大事件的公司級(jí)統(tǒng)籌能力。2006年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道（鏈接：http://news.sohu.com/s2006/2006qglh/）就是一個(gè)經(jīng)典的案例。具體說(shuō)來(lái)，搜狐網(wǎng)在“兩會(huì)”報(bào)道中，除了主頁(yè)面每天實(shí)時(shí)的更新之外，還在策劃方面做出了如下的幾項(xiàng)創(chuàng)新： 首先，聯(lián)合了24家各類(lèi)媒體（電視欄目），給其中14家做媒體專(zhuān)題，把他們對(duì)于“兩會(huì)”的報(bào)道加工后“搬到”搜狐網(wǎng)上，借用傳統(tǒng)媒體視角發(fā)布兩會(huì)新聞； 其次，每天就最熱點(diǎn)的問(wèn)題做一到三個(gè)“點(diǎn)擊今日”，代表作如《解讀十一五規(guī)劃（草案）》，最大的特點(diǎn)就是結(jié)合歷史和現(xiàn)實(shí)深刻的詮釋時(shí)事熱點(diǎn)和政策觀(guān)點(diǎn)； 再次，充分利用最先進(jìn)的多媒體表現(xiàn)形式：視頻、音頻，電子書(shū)、征集網(wǎng)民制作flash等等，還邀請(qǐng)專(zhuān)家辦了一個(gè)“反波讀兩會(huì)”的網(wǎng)絡(luò)電視專(zhuān)題節(jié)目； 另外，互動(dòng)方面，調(diào)動(dòng)財(cái)經(jīng)、健康、教育等擁有自采能力的頻道把“兩會(huì)”的代表和政協(xié)的委員請(qǐng)到搜狐的演播廳里，零距離的與網(wǎng)民對(duì)話(huà)，或者邀請(qǐng)上“兩會(huì)”采訪(fǎng)的記者和媒體領(lǐng)導(dǎo)來(lái)談“兩會(huì)”見(jiàn)聞，把臺(tái)前幕后最真實(shí)的信息傳遞給網(wǎng)民。 最后，也是最獨(dú)特的，搜狐為全國(guó)各地跑“兩會(huì)”的記者設(shè)立了服務(wù)站，還為廣大的（在北京的）短信用戶(hù)送去“兩會(huì)”交通提醒短信。如此一來(lái)，就把“兩會(huì)”的報(bào)道從網(wǎng)上延伸到了網(wǎng)下，把媒體的作用從宣傳擴(kuò)展到了服務(wù)。 當(dāng)然，“兩會(huì)”的創(chuàng)新之處遠(yuǎn)不止這些，其他諸如“兩會(huì)”資料庫(kù)、精美電子特刊等手段均取得了意想不到的良好效果。總之，搜狐網(wǎng)的“兩會(huì)”報(bào)道可以說(shuō)是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體大事件報(bào)道中少有的“集大成者”。 搜狐的精品策劃還有很多，“青藏鐵路”、“唐山大地震30周年”、等等，每一個(gè)都有諸多創(chuàng)新之舉。 突發(fā)事件的應(yīng)急預(yù)案 詳細(xì)了解了搜狐對(duì)于大事件的策劃報(bào)道操作之后，網(wǎng)絡(luò)新聞的整合能力已經(jīng)毋庸贅述，但是要想真正展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的媒體影響力，還是突發(fā)事件的應(yīng)急報(bào)道最有說(shuō)服力。以最近發(fā)生的泰國(guó)政變?yōu)槔?/font> 北京時(shí)間9月19日23時(shí)許，全球的網(wǎng)絡(luò)幾乎同時(shí)爆出了泰國(guó)發(fā)生政變的消息，世界的目光迅速匯集過(guò)來(lái)?？墒沁@個(gè)時(shí)候，廣大平面媒體基本已經(jīng)定版，不可能再有大規(guī)模報(bào)道，于是，一切只能依靠網(wǎng)絡(luò)媒體自身的能力。搜狐做法如下： 1、第一時(shí)間將單條新聞推廣到網(wǎng)站首頁(yè)，并且在20分鐘后，掛出報(bào)道專(zhuān)題； 2、緊盯外電，根據(jù)外電進(jìn)展確定自身的報(bào)道進(jìn)程，明確方向和重點(diǎn)；以最快的速度購(gòu)買(mǎi)通訊社圖片，結(jié)合幻燈和flash形式完善視覺(jué)效果； 3、動(dòng)用資料庫(kù)，迅速找出泰國(guó)的相關(guān)新聞，比如泰國(guó)政體、泰國(guó)簡(jiǎn)介、中泰關(guān)系、政變關(guān)鍵人物相關(guān)新聞、類(lèi)似政變專(zhuān)題等等，豐富當(dāng)前專(zhuān)題的背景和厚度，方便網(wǎng)民理解； 4、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)浩如煙海的資料，結(jié)合搜狐自身?yè)碛械膶?zhuān)家?guī)?，迅速的整理出一個(gè)《泰國(guó)政變明細(xì)表》，做成清新的網(wǎng)頁(yè)，給網(wǎng)民以最直觀(guān)的信息沖擊； 5、結(jié)合互動(dòng)的環(huán)節(jié)，探尋網(wǎng)民的想法，請(qǐng)他們留下自己的想法和疑問(wèn)，方便網(wǎng)絡(luò)編輯們有的放矢，為廣大讀者尋找答案。 很明顯，這里面的第2步和第4步以及第5步都屬于搜狐網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新之處，而第1步和第3步則是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)。這些創(chuàng)新有技術(shù)上的，也有內(nèi)容上的，保證了在清早所有網(wǎng)民光顧之前，建成一個(gè)領(lǐng)先于所有網(wǎng)站的龐大而又條理清晰的專(zhuān)題。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)專(zhuān)題的點(diǎn)擊量當(dāng)天達(dá)到每五分鐘逾6萬(wàn)，不失為一個(gè)小的成功。 自采與轉(zhuǎn)載的有機(jī)結(jié)合 新聞采寫(xiě)權(quán)的缺失會(huì)扼殺網(wǎng)絡(luò)新聞的生命力嗎？答案也是否定的。因?yàn)?，即使是商業(yè)網(wǎng)站獲得了新聞采寫(xiě)權(quán)，它們也沒(méi)有能力去經(jīng)營(yíng)新聞采寫(xiě)業(yè)務(wù)，相反還可能會(huì)失去傳統(tǒng)媒體的供稿，得不償失。但是這不代表新聞采寫(xiě)權(quán)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞不重要，正相反，有了這個(gè)權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)新聞將如虎添翼。 拿人民幣升值的新聞作為案例。消息出來(lái)后的第一時(shí)間，搜狐新聞就協(xié)調(diào)搜狐財(cái)經(jīng)和房產(chǎn)（焦點(diǎn)網(wǎng)）等頻道，把這則新聞放到了多個(gè)頻道和網(wǎng)站的首頁(yè)，財(cái)經(jīng)和房產(chǎn)的專(zhuān)題除了上文所述突發(fā)事件的應(yīng)急操作之外，還充分發(fā)揮了自采的本領(lǐng)，做了如下努力： 1、兩個(gè)頻道分別電話(huà)采訪(fǎng)了十余位相關(guān)專(zhuān)家，把加息對(duì)于宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)、投行、理財(cái)、房貸、證券以及國(guó)際市場(chǎng)等各方面的影響全方位展現(xiàn)； 2、派人赴銀行、售樓處等相關(guān)地方，或者聯(lián)合正在從事報(bào)道的傳統(tǒng)媒體記者，對(duì)居民對(duì)于加息的反應(yīng)第一時(shí)間反饋到網(wǎng)絡(luò)上； 3、在最短的時(shí)間內(nèi)請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家甚至是政府權(quán)威來(lái)到網(wǎng)上聊天，面對(duì)面解答網(wǎng)民的疑問(wèn)。 如此一來(lái)，龐大的專(zhuān)題吸收了海量的新聞，再輔以最鮮活的民眾話(huà)語(yǔ)、專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的魅力盡展無(wú)遺。 隨著時(shí)代的發(fā)展，可以想見(jiàn)的是，上面所述的手段和樣式可能很快會(huì)被更新，但網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新永遠(yuǎn)不會(huì)停止。
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