大河網(wǎng)訊 　　內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中受眾接受信息的心理機制和行為機制發(fā)生了一系列新的變化。這些變化對傳統(tǒng)的寫作方式提出尖銳的挑戰(zhàn)，盡管網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作要遵從寫作的一般規(guī)律，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作與傳統(tǒng)媒體的寫作之間存在著很大的差異。研究這些差異，探討網(wǎng)絡(luò)寫作的特殊規(guī)律，進而掌握網(wǎng)絡(luò)寫作的特殊技巧，對于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力有著重要的意義。

　　目前一個完整的網(wǎng)絡(luò)新聞作品通常可以分解為標(biāo)題、內(nèi)容提要、新聞?wù)?、關(guān)鍵詞或背景鏈接和相關(guān)文章或延伸性閱讀5個層次。因此，層次化寫作是目前網(wǎng)站比較常用的一種寫作形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)新聞的層次化寫作過程中，網(wǎng)站編輯、記者應(yīng)熟知和掌握每一層次的寫作技巧。

　　一、建造引導(dǎo)讀者向深層信息進入的第一航標(biāo)：精心制作新聞標(biāo)題。

　　由于網(wǎng)民對新聞標(biāo)題的“第一依賴感”形成，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題已經(jīng)成為受眾識別新聞內(nèi)容，判斷新聞價值的第一信號，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。讀者每一次對于下一層網(wǎng)頁鏈動結(jié)構(gòu)的點擊（即對深層新聞信息的選擇和索取），支付的不僅是時間，而且是金錢，因此，標(biāo)題實際上也成為他們權(quán)衡自己獲取新聞所支付成本的第一判斷。標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的重要性格外突出。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題大多是獨立出現(xiàn)的，通過標(biāo)題上的鏈接，人們才可以讀到信息內(nèi)容。一個欄目下，可能會同時出現(xiàn)幾十條標(biāo)題，人們需要在很短的時間內(nèi)，在這些標(biāo)題中掃描，做出判斷，進一步?jīng)Q定點擊哪一條新聞。印刷媒體的標(biāo)題由于其版面展示空間的完整性，讀者可以在同一時間和空間，看到新聞的主標(biāo)題和副標(biāo)題乃至主體新聞的提要等內(nèi)容，因此，在標(biāo)題的制作上可以調(diào)用各種文字技巧，比如，主標(biāo)題借用了一個比喻，則可以用副標(biāo)題對其進行解釋和說明。可以說，在網(wǎng)頁上，標(biāo)題是導(dǎo)讀的決定性手段之一，他對于新聞主要要素的提示，起著重要作用。正因為如此，新聞網(wǎng)站往往把標(biāo)題的競爭作為常規(guī)新聞競爭的一種主要手段。從國內(nèi)各大網(wǎng)站來看，目前比較流行“兩段題”，即主題+副題，主題揭示稿件的主要內(nèi)容，副標(biāo)題補充相關(guān)內(nèi)容。比如千龍網(wǎng)2007年9月12日新聞欄目中全部采用的是“兩段題”。

　　比如：學(xué)生食堂獲補助2516萬 貧困大學(xué)生每月補7元＂；＂手機統(tǒng)一接口充電器本月上市 已獲得國家認證＂．

　　“兩段題”的主要特點是一目了然，有時間可以鏈接網(wǎng)頁繼續(xù)閱讀，沒有時間也基本知道文章的大概。

　　制作標(biāo)題應(yīng)注意的幾個問題：

　　1：不要使用專業(yè)術(shù)語。比如說某某地方拆除D級危房

　　2：不能用虛標(biāo)題，都要用實標(biāo)題。西峽有一篇新聞：實標(biāo)題用丹心一片鑄師魂，虛標(biāo)題用記西峽縣西坪鎮(zhèn)東官莊小學(xué)教師葉云琴同志?？梢灾苯痈某桑喝~云琴: 丹心一片鑄師魂

　　3：標(biāo)題要有主語。例如“培育農(nóng)村專業(yè)經(jīng)協(xié)”可改成“唐河：培育農(nóng)村專業(yè)經(jīng)協(xié)”

　　4：研究網(wǎng)站首頁各個欄目能顯示出的標(biāo)題字書，在設(shè)計標(biāo)題是可以以此字書為參考。主要是考慮標(biāo)題能在網(wǎng)頁上“完整顯示”，如太長就會出現(xiàn)“顯示不完整”的現(xiàn)象。“顯示不完整”常常帶來一些負面效果：有的文稿標(biāo)題后半部分是文章要反映的內(nèi)容，因為標(biāo)題“顯示不完整”，可能讓受眾把標(biāo)題“部分顯示”當(dāng)做新聞要反映的內(nèi)容，比如《天津：建37公里高速路，倒下37鄉(xiāng)干部》，如顯示不完整，就成為《天津：建37公里高速路》，似乎是說修路，實際上是說因為修路過程中產(chǎn)生了腐敗使得37個鄉(xiāng)干部倒臺。

　　5：不要為了賺取點擊數(shù)，在標(biāo)題制作上不惜掛羊頭賣狗肉。

　　二、讓新聞適合于掃描式閱讀，想方設(shè)法突出重點新聞要素。

　　目前，掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，受眾閱讀信息的速度加快導(dǎo)致閱讀方式的改變，據(jù)美國學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)：79％的網(wǎng)絡(luò)讀者對內(nèi)容是一掃而過，只有16％的人逐字逐句地閱讀。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開辟了人類信息傳播史上掃描式閱讀（潛閱讀）的時代。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性，如果新聞中沒有醒目的關(guān)鍵詞，沒有清晰的提示與標(biāo)識，沒有引人注意的種種細節(jié)，就難以抓住讀者飛速運行的眼球。為了讓新聞適合于掃描式閱讀，要想方設(shè)法突出重點新聞要素，要在新聞的內(nèi)容提要、導(dǎo)語和新聞主題上多下工夫。

　　內(nèi)容提要：突出核心或主要，讓讀者在不看新聞內(nèi)容的情況下對這篇新聞所要表現(xiàn)的內(nèi)容有一個感性的了解，內(nèi)容提要也就是這篇新聞的靈魂或是中心思想。

　　它是用一句話或幾句話簡單地把新聞的主要部分概括出來的寫作形態(tài)。在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中，新聞提要經(jīng)常出現(xiàn)在節(jié)目的開頭、中間或結(jié)尾，主要的目的是讓受眾對下面將要展開的主要內(nèi)容有個大概的了解和感性認識。一般來說，在傳統(tǒng)媒體中，有新聞提要的新聞往往都是節(jié)目中比較重要的新聞。在網(wǎng)頁中，一般沒有賦予它這么高的地位，只是深化標(biāo)題，讓網(wǎng)民對新聞的主要內(nèi)容有進一步認識。

　　在新聞提要寫作中，編輯要注意新聞提要寫作與標(biāo)題寫作的不同：標(biāo)題寫作是把最重要的要素（如何人、何時、何事、原因等要素）凸現(xiàn)出來；而新聞提要則是把文中核心部分寫出來，但不一定是最重要的要素。

　　新聞導(dǎo)語：突出新聞要素，讓讀者一看到導(dǎo)語就知道該篇新聞所要敘述的事件。

　　新聞導(dǎo)語是新聞稿件中的第一句話或第一段，是用最簡潔的語言把新聞中最重要最新鮮的要素概括出來，以期引起受眾的瀏覽和閱讀興趣。

　　導(dǎo)語在消息中占有重要地位和作用。它承擔(dān)著兩個重要任務(wù)：一是突出事實中最主要的內(nèi)容，用精煉的文字開門見山地表達出來；二是啟發(fā)、吸引受眾瀏覽、閱讀整條消息。美國傳播學(xué)者尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，人們在網(wǎng)上閱讀新聞的時候通常采用快速閱讀的方式，即力圖在15秒鐘時間內(nèi)得到想要掌握的信息的要點。因此受眾在快速瀏覽過程中能迅速抓住一篇新聞的主要內(nèi)容并產(chǎn)生興趣，才有可能進一步深入閱讀。導(dǎo)語寫得好與壞，決定著一條消息的成敗。因此，美國報業(yè)巨子赫斯特曾經(jīng)說過，“千萬記住，如果你的第一句話不能打動讀者，也沒有必要寫第二句了”。

　　在導(dǎo)語寫作實踐中，導(dǎo)語的常用表達形式主要有：敘述式導(dǎo)語、描寫式導(dǎo)語、對比式導(dǎo)語、結(jié)論式導(dǎo)語、評論式導(dǎo)語等。敘述式導(dǎo)語，就是把新聞中最重要、最有意義、最新鮮的事實，用簡練、概要的文字敘述出來；描寫式導(dǎo)語，就是把富有特色的事實或有意義的某一側(cè)面，用文學(xué)的“白描”手法簡練勾畫出它的形象，給受眾以鮮明、深刻的印象；對比式導(dǎo)語，就是用正確與錯誤、好與壞、現(xiàn)在與過去的事實進行對比，形成強烈的反差，吸引受眾并引起關(guān)注和思考；結(jié)論式導(dǎo)語，就是將事實中的最重要的結(jié)果、結(jié)論概括出來；評論式導(dǎo)語，就是用事實進行精辟的、畫龍點睛式的評論，揭示事物的性質(zhì)、點明意義或重要作用。

　　新聞主體：對內(nèi)容提要、導(dǎo)語進一步的解釋、補充和敘述

　　新聞主體是導(dǎo)語后面的部分，是新聞作品中的主要部分。主體是對導(dǎo)語中已揭示的新聞要素做進一步的解釋、補充與敘述。在消息寫作實踐中，常用結(jié)構(gòu)安排通常是按時間順序或按事件發(fā)展順序、“倒金字塔”結(jié)構(gòu)等。第一種結(jié)構(gòu)比較簡單，從事件發(fā)生、發(fā)展、高潮、結(jié)束來安排材料。對于后一種“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，難度稍微大一點。從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)新聞對這種結(jié)構(gòu)的要求不像傳統(tǒng)媒體那么嚴格。傳統(tǒng)媒體主要是從版面安排和時間段安排來考慮的，在某些情況下，對稿件要做部分裁減，最便捷的方法就是刪除“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的文章的最后一部分或若干部分。網(wǎng)絡(luò)媒體由于數(shù)據(jù)庫龐大以及采用鏈接技術(shù)，幾乎不存在長稿的問題。

　　新聞主體的寫作可采用以下兩個小的技巧：一是使用有特色的小標(biāo)題；二是保持每段的獨立性，即一段一個內(nèi)容。

　　三、背景資料：用過去的解釋今天的，擴大受眾的視野，讓讀者對陌生的新聞事實有更清楚地了解

　　背景資料稱之為“新聞背景”，它是指新聞報道中同新聞的主要事實有密切關(guān)系的歷史情況、社會環(huán)境、政治局勢、自然情況、人物簡歷、知識資料和基本數(shù)字等。用澳大利亞一位新聞學(xué)者的話說，所謂新聞背景就是用過去的事情解釋今天的事情。世界上任何事情的發(fā)生幾乎都會有歷史性，都是有原因的，并不是孤立存在的。寫新聞時要考慮背景資料的主要目的是，讓受眾更容易理解現(xiàn)在發(fā)生的事件。常見的背景資料分類主要有：對比性背景資料。它是指那些能與新聞事實形成某種對比的材料，包括正反對比、前后對比、好壞對比、彼此對比、黑白對比、先進落后對比等等。有比較才有鑒別。經(jīng)過比較，就能看出問題、比出差別，事實的特點、意義和價值就能清楚地顯露出來。

　　注釋性背景資料就是用以幫助受眾看懂新聞內(nèi)容，增長知識和見聞的背景材料。比如產(chǎn)品或其他物品性能特點的說明、科技成果的通俗介紹、技術(shù)性問題的解釋、名詞術(shù)語的注釋、文史記載的知識、風(fēng)土人情的介紹等等。它一方面讓受眾知其然更知其所以然，另一方面擴大受眾的視野，對陌生的新聞事實有更清楚地了解。

　　說明性背景資料。它是用來說明和解釋新聞事實產(chǎn)生的原因、條件和環(huán)境，人物活動的背景材料。美國新聞學(xué)家麥爾文•曼切爾在《新聞報道與寫作》一書中說：“如果不交代一個事件的來龍去脈，這個事件的意義就不會完整”，“在寫作中，最基本的東西莫過于對任何一個事件、講話、情況或數(shù)據(jù)都必須交代其來龍去脈，以確切地反映它”。在網(wǎng)絡(luò)傳媒中，說明性背景資料的價值仍顯重要。

　　提示性背景資料。它是指經(jīng)過作者或編輯精心安排的，對新聞事實的意義有所提示的或?qū)κ鼙娪心撤N暗示作用的背景材料。它的主要作用是將作者或編輯的某些見解暗示給受眾，或是將受眾的思路引向某個方面去思考。這些內(nèi)容既可能是對立的判斷，也可能是相關(guān)的類比。

　　在網(wǎng)絡(luò)文稿寫作中交代背景的方式主要有兩種：一是將背景與事實融合在一起，比如穿插在導(dǎo)語、主體或結(jié)尾中。另一種是將背景與新聞事實區(qū)別開來，放在專門的背景欄目或通過鏈接放在其他網(wǎng)頁上供受眾瀏覽、閱讀。