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● 于 沖
古人云：“感人心者，莫先乎情。”就是說，文章要想打動(dòng)讀者的心，首先應(yīng)該在情感上吸引讀者，征服讀者。新聞不只是單純地報(bào)道事實(shí)，傳遞信息，它的魅力還在于以新聞作品中的濃郁情感來?yè)軇?dòng)讀者的心弦，喚起受眾的情感認(rèn)知和審美體驗(yàn)。
標(biāo)題是文章的眼睛，在制作新聞標(biāo)題時(shí)，我們要盡可能地在標(biāo)題中注入情感元素，賦予標(biāo)題以生命；要把最能引起讀者感情共鳴的東西在標(biāo)題中“作”出來，著眼百姓視角，體現(xiàn)人文關(guān)懷，從而帶給讀者精神上的愉悅和心理上的滿足，激發(fā)他們閱讀新聞的興趣。如何制作出文情并茂、情感濃烈的新聞標(biāo)題呢？筆者認(rèn)為，可以通過景中生情、動(dòng)中傳情、平中見情等手段，使標(biāo)題具有情感美，產(chǎn)生巨大的情感力量。
景中生情
所謂“景中生情”，指的是依據(jù)新聞事實(shí)，適應(yīng)一定語(yǔ)境，運(yùn)用多種語(yǔ)言表達(dá)手段，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用特定時(shí)空概念，借景言情，從而使標(biāo)題產(chǎn)生意境，富有情感力量。
例1：《銀蛇飛舞去 天馬踏空來2002，中國(guó)有了好兆頭》（《參考消息》，2002年1月2日）
標(biāo)題通過點(diǎn)色，文情并茂，音韻鏗鏘，精細(xì)工整的筆觸，開創(chuàng)了一個(gè)帶有濃郁詩(shī)情的優(yōu)美意境，在讀者心中產(chǎn)生情感的沖動(dòng)，預(yù)示著2002年中國(guó)將有好的征兆，必將是個(gè)騰飛之年。
例2：《不畏浮云遮望眼 擊浪滄海揚(yáng)風(fēng)帆 今年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將僅為1.3% 今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到7.3% 》(《楚天都市報(bào)》，2001年11月26日)
這是一條經(jīng)濟(jì)新聞的標(biāo)題，也制作得情采兼具，別有意境。借助時(shí)空點(diǎn)色，使標(biāo)題美感倍增，具有獨(dú)特的韻味。
例3：《庫(kù)艇冤魂厚葬故里 飄雪訴悲涼》（《武漢晨報(bào)》，2001年11月19日）
標(biāo)題中運(yùn)用特定的時(shí)空概念“飄雪”，凸顯出那一幕凄涼而又悲壯的場(chǎng)景。“飄雪訴悲涼”，景中有情，情中含景，給人以強(qiáng)烈的感染和無盡的想象。
動(dòng)中傳情
標(biāo)題中包含真實(shí)而自然的感情，是作者與讀者心心相印、親切交流的重要途徑。當(dāng)然，標(biāo)題中要貫注感情，并不是簡(jiǎn)單地點(diǎn)綴幾個(gè)“情”字和幾個(gè)充滿激情的形容詞、感嘆詞，而是要恰到好處、欲說還休地“動(dòng)”中傳情，以撥動(dòng)讀者的心弦。有時(shí)候看起來簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)動(dòng)詞，如果運(yùn)用得當(dāng)，就能收到意想不到的情感效果。筆者將這種方式概括為“動(dòng)中傳情”。
例1：《火車停開五小時(shí)為救乘客一只手 1300多名乘客耐心等候》(《楚天都市報(bào)》，2005年10月23日)
這個(gè)標(biāo)題中，“停”與“救”兩個(gè)動(dòng)詞的應(yīng)用，使標(biāo)題頓時(shí)有了動(dòng)感與現(xiàn)場(chǎng)感。如果將這句話倒過來用——“為救乘客一只手 火車停開5小時(shí)”，就失去了那種動(dòng)人心魄的感覺。這兩個(gè)本身并不具有明顯感情色彩的動(dòng)詞，由于作者運(yùn)用精當(dāng)、貼切，起到了傳神凝情的效果，具有極強(qiáng)的感染力。如果沒有這兩個(gè)動(dòng)詞，這個(gè)標(biāo)題就無法生動(dòng)起來，也很難傳達(dá)出那種以人為本的情懷。
例2：《“和平號(hào)”惜別太空》（《中國(guó)青年報(bào)》，2001年3月24日）
標(biāo)題中的“惜別”一詞是感情色彩十分濃烈的詞語(yǔ)，作者以物擬人，渲染了情感，使人們好像看到了“和平號(hào)”依依不舍離開太空的情形。這種擬人化的表達(dá)使標(biāo)題具有悲壯美。
例3：《鮮花獻(xiàn)給敬愛的老師》（《蘇州日?qǐng)?bào)》，2009年11月9日）
標(biāo)題中體現(xiàn)了“以人為本”的原則，一個(gè)“獻(xiàn)”字，使讀者感到親切，有人情味。
寫新聞，做標(biāo)題，不外乎就是寫人寫事。新聞標(biāo)題能否吸引人，固然在于事實(shí)本身，但深刻的思想能否表現(xiàn)出來，感人的事實(shí)能否勾勒出來，遣詞用字起著至關(guān)重要的作用。不管什么體裁的文章，要給人以動(dòng)感、美感和形象感，其傳神之處有時(shí)就在動(dòng)詞上。用好動(dòng)詞，往往能使標(biāo)題凝煉生動(dòng)，能使人物形象栩栩如生，能使新聞場(chǎng)景活靈活現(xiàn)。
平中見情
這類標(biāo)題，用較少的文字把新聞事實(shí)凸顯出來，使讀者一見標(biāo)題就知道新聞的大概。其特點(diǎn)是：平實(shí)，突出新聞內(nèi)容不做作；簡(jiǎn)約，讀起來順暢不拗口；抓眼，平實(shí)中見真情。
例1：《面對(duì)非典應(yīng)警惕而不緊張》(《文匯報(bào)》，2003年4月14日)
這個(gè)標(biāo)題通過帶有強(qiáng)烈主觀情感的詞語(yǔ)“警惕”、“不緊張”，告訴人們面對(duì)疫情保有健康心態(tài)至關(guān)重要，既進(jìn)行了善意的提醒，又緩釋了心理壓力。
例2：《當(dāng)面鑼 對(duì)面鼓，直面問題不含糊》(《洛陽(yáng)晚報(bào)》，2008年7月16日)
標(biāo)題通過“不含糊”，表達(dá)了有關(guān)部門針對(duì)一些村民沒有訂制儲(chǔ)蓄短信提醒業(yè)務(wù)，卻被扣去了51元費(fèi)用的問題進(jìn)行認(rèn)真整改的決心。標(biāo)題可謂語(yǔ)重心長(zhǎng)，包含的善意與真誠(chéng)可觸可感。
例3：《四條生命哪！過年再也回不了家》（《現(xiàn)代快報(bào)》，2008年12月9日）
世上萬物，不是死的，都充滿生命的跡象?！冬F(xiàn)代快報(bào)》關(guān)于“兩起事故四農(nóng)民工身亡”的標(biāo)題，充滿編輯發(fā)自內(nèi)心的情感，這個(gè)標(biāo)題表達(dá)了對(duì)身亡農(nóng)民工的同情之心和惋惜之情。
人文關(guān)懷是核心
清朝袁枚說“作者情生文，斯讀者文生情”。每個(gè)編輯記者必須從新聞傳播的受眾——讀者角度出發(fā)，研究新聞標(biāo)題如何展現(xiàn)情感元素，使新聞標(biāo)題的信息揭示功能通過“情感”途徑得以充分展現(xiàn)與提升。
其一，褒貶鮮明，體現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向。當(dāng)今社會(huì)，傳媒人的人文情感素質(zhì)主要包括高尚的情操，敏銳的觀察力，堅(jiān)守良知，維護(hù)正義，有理性有激情?，F(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的傳媒人素質(zhì)往往多注重技術(shù)層面，如采編技巧、外語(yǔ)和計(jì)算機(jī)水平等，這些當(dāng)然很重要，但是否具有豐富的人文情感，則顯得更為迫切。傳媒人不應(yīng)成為金錢和技術(shù)的奴隸，而應(yīng)擔(dān)起推崇“向上”的責(zé)任，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。
其二，形神兼?zhèn)?，展示媒體人的綜合素養(yǎng)。新聞標(biāo)題的作用是用最簡(jiǎn)潔的文字提示主要內(nèi)容，并表達(dá)某種傾向，讓讀者在理解力、想象力的基礎(chǔ)上產(chǎn)生鮮明的印象和感知欲望。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，我們要盡可能地在標(biāo)題中注入情感因素，賦予標(biāo)題以生命；要把最能引起讀者感情共鳴的東西在標(biāo)題中“做”出來，著眼百姓視角，體現(xiàn)人文關(guān)懷，從而帶給讀者精神上的愉悅和心理上的滿足，激發(fā)他們閱讀新聞的興趣。
要使新聞標(biāo)題神情兼?zhèn)?、聲情并茂，媒體人要有較好的綜合人文素養(yǎng)，如法律素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)方面的素養(yǎng)等。以道德素養(yǎng)為例，首先應(yīng)具備一種“平等意識(shí)”，其次要有“愛心”。媒體人在滿足受眾的“知悉欲”的同時(shí)，更應(yīng)滿足廣大受眾的“人格保護(hù)欲”和“情感需求欲”，在制作標(biāo)題時(shí)，要具有善待生命、同情弱者的情懷。因?yàn)槊襟w的使命在于弘揚(yáng)人文理想、人文精神，使公平、正義、自由、民主、科學(xué)等普世價(jià)值滲透人心。
其三，悲喜為民，彰顯媒體人寬廣的人文情懷。新聞標(biāo)題的情感特色符合受眾的閱讀習(xí)慣和思維特點(diǎn)，筆觸深入基層百姓，滿腔熱忱地將關(guān)注的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)弱勢(shì)群體，才能拉近媒體與受眾的心理距離，使受眾油然而生親切感，心理上認(rèn)同。說到底，情感特色體現(xiàn)的是媒體人強(qiáng)烈的“百姓本位”意識(shí)和從心理上、情感上走進(jìn)百姓的“三貼近”辦報(bào)理念。媒體應(yīng)以百姓的思想情感為新聞采編的出發(fā)點(diǎn)，為百姓說話，為百姓辦事，以此作為新聞標(biāo)題制作的立足點(diǎn)。
(作者單位：海門日?qǐng)?bào)）
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