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● 于 沖
古人云：“感人心者，莫先乎情。”就是說，文章要想打動讀者的心，首先應(yīng)該在情感上吸引讀者，征服讀者。新聞不只是單純地報道事實，傳遞信息，它的魅力還在于以新聞作品中的濃郁情感來撥動讀者的心弦，喚起受眾的情感認知和審美體驗。
標(biāo)題是文章的眼睛，在制作新聞標(biāo)題時，我們要盡可能地在標(biāo)題中注入情感元素，賦予標(biāo)題以生命；要把最能引起讀者感情共鳴的東西在標(biāo)題中“作”出來，著眼百姓視角，體現(xiàn)人文關(guān)懷，從而帶給讀者精神上的愉悅和心理上的滿足，激發(fā)他們閱讀新聞的興趣。如何制作出文情并茂、情感濃烈的新聞標(biāo)題呢？筆者認為，可以通過景中生情、動中傳情、平中見情等手段，使標(biāo)題具有情感美，產(chǎn)生巨大的情感力量。
景中生情
所謂“景中生情”，指的是依據(jù)新聞事實，適應(yīng)一定語境，運用多種語言表達手段，恰當(dāng)?shù)剡\用特定時空概念，借景言情，從而使標(biāo)題產(chǎn)生意境，富有情感力量。
例1：《銀蛇飛舞去 天馬踏空來2002，中國有了好兆頭》（《參考消息》，2002年1月2日）
標(biāo)題通過點色，文情并茂，音韻鏗鏘，精細工整的筆觸，開創(chuàng)了一個帶有濃郁詩情的優(yōu)美意境，在讀者心中產(chǎn)生情感的沖動，預(yù)示著2002年中國將有好的征兆，必將是個騰飛之年。
例2：《不畏浮云遮望眼 擊浪滄海揚風(fēng)帆 今年世界經(jīng)濟增長率將僅為1.3% 今年中國經(jīng)濟增長率將達到7.3% 》(《楚天都市報》，2001年11月26日)
這是一條經(jīng)濟新聞的標(biāo)題，也制作得情采兼具，別有意境。借助時空點色，使標(biāo)題美感倍增，具有獨特的韻味。
例3：《庫艇冤魂厚葬故里 飄雪訴悲涼》（《武漢晨報》，2001年11月19日）
標(biāo)題中運用特定的時空概念“飄雪”，凸顯出那一幕凄涼而又悲壯的場景。“飄雪訴悲涼”，景中有情，情中含景，給人以強烈的感染和無盡的想象。
動中傳情
標(biāo)題中包含真實而自然的感情，是作者與讀者心心相印、親切交流的重要途徑。當(dāng)然，標(biāo)題中要貫注感情，并不是簡單地點綴幾個“情”字和幾個充滿激情的形容詞、感嘆詞，而是要恰到好處、欲說還休地“動”中傳情，以撥動讀者的心弦。有時候看起來簡簡單單的一個動詞，如果運用得當(dāng)，就能收到意想不到的情感效果。筆者將這種方式概括為“動中傳情”。
例1：《火車停開五小時為救乘客一只手 1300多名乘客耐心等候》(《楚天都市報》，2005年10月23日)
這個標(biāo)題中，“停”與“救”兩個動詞的應(yīng)用，使標(biāo)題頓時有了動感與現(xiàn)場感。如果將這句話倒過來用——“為救乘客一只手 火車停開5小時”，就失去了那種動人心魄的感覺。這兩個本身并不具有明顯感情色彩的動詞，由于作者運用精當(dāng)、貼切，起到了傳神凝情的效果，具有極強的感染力。如果沒有這兩個動詞，這個標(biāo)題就無法生動起來，也很難傳達出那種以人為本的情懷。
例2：《“和平號”惜別太空》（《中國青年報》，2001年3月24日）
標(biāo)題中的“惜別”一詞是感情色彩十分濃烈的詞語，作者以物擬人，渲染了情感，使人們好像看到了“和平號”依依不舍離開太空的情形。這種擬人化的表達使標(biāo)題具有悲壯美。
例3：《鮮花獻給敬愛的老師》（《蘇州日報》，2009年11月9日）
標(biāo)題中體現(xiàn)了“以人為本”的原則，一個“獻”字，使讀者感到親切，有人情味。
寫新聞，做標(biāo)題，不外乎就是寫人寫事。新聞標(biāo)題能否吸引人，固然在于事實本身，但深刻的思想能否表現(xiàn)出來，感人的事實能否勾勒出來，遣詞用字起著至關(guān)重要的作用。不管什么體裁的文章，要給人以動感、美感和形象感，其傳神之處有時就在動詞上。用好動詞，往往能使標(biāo)題凝煉生動，能使人物形象栩栩如生，能使新聞場景活靈活現(xiàn)。
平中見情
這類標(biāo)題，用較少的文字把新聞事實凸顯出來，使讀者一見標(biāo)題就知道新聞的大概。其特點是：平實，突出新聞內(nèi)容不做作；簡約，讀起來順暢不拗口；抓眼，平實中見真情。
例1：《面對非典應(yīng)警惕而不緊張》(《文匯報》，2003年4月14日)
這個標(biāo)題通過帶有強烈主觀情感的詞語“警惕”、“不緊張”，告訴人們面對疫情保有健康心態(tài)至關(guān)重要，既進行了善意的提醒，又緩釋了心理壓力。
例2：《當(dāng)面鑼 對面鼓，直面問題不含糊》(《洛陽晚報》，2008年7月16日)
標(biāo)題通過“不含糊”，表達了有關(guān)部門針對一些村民沒有訂制儲蓄短信提醒業(yè)務(wù)，卻被扣去了51元費用的問題進行認真整改的決心。標(biāo)題可謂語重心長，包含的善意與真誠可觸可感。
例3：《四條生命哪！過年再也回不了家》（《現(xiàn)代快報》，2008年12月9日）
世上萬物，不是死的，都充滿生命的跡象?！冬F(xiàn)代快報》關(guān)于“兩起事故四農(nóng)民工身亡”的標(biāo)題，充滿編輯發(fā)自內(nèi)心的情感，這個標(biāo)題表達了對身亡農(nóng)民工的同情之心和惋惜之情。
人文關(guān)懷是核心
清朝袁枚說“作者情生文，斯讀者文生情”。每個編輯記者必須從新聞傳播的受眾——讀者角度出發(fā)，研究新聞標(biāo)題如何展現(xiàn)情感元素，使新聞標(biāo)題的信息揭示功能通過“情感”途徑得以充分展現(xiàn)與提升。
其一，褒貶鮮明，體現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向。當(dāng)今社會，傳媒人的人文情感素質(zhì)主要包括高尚的情操，敏銳的觀察力，堅守良知，維護正義，有理性有激情。現(xiàn)在強調(diào)的傳媒人素質(zhì)往往多注重技術(shù)層面，如采編技巧、外語和計算機水平等，這些當(dāng)然很重要，但是否具有豐富的人文情感，則顯得更為迫切。傳媒人不應(yīng)成為金錢和技術(shù)的奴隸，而應(yīng)擔(dān)起推崇“向上”的責(zé)任，堅持正確的輿論導(dǎo)向。
其二，形神兼?zhèn)?，展示媒體人的綜合素養(yǎng)。新聞標(biāo)題的作用是用最簡潔的文字提示主要內(nèi)容，并表達某種傾向，讓讀者在理解力、想象力的基礎(chǔ)上產(chǎn)生鮮明的印象和感知欲望。在制作新聞標(biāo)題時，我們要盡可能地在標(biāo)題中注入情感因素，賦予標(biāo)題以生命；要把最能引起讀者感情共鳴的東西在標(biāo)題中“做”出來，著眼百姓視角，體現(xiàn)人文關(guān)懷，從而帶給讀者精神上的愉悅和心理上的滿足，激發(fā)他們閱讀新聞的興趣。
要使新聞標(biāo)題神情兼?zhèn)洹⒙暻椴⒚?，媒體人要有較好的綜合人文素養(yǎng)，如法律素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、社會學(xué)和心理學(xué)方面的素養(yǎng)等。以道德素養(yǎng)為例，首先應(yīng)具備一種“平等意識”，其次要有“愛心”。媒體人在滿足受眾的“知悉欲”的同時，更應(yīng)滿足廣大受眾的“人格保護欲”和“情感需求欲”，在制作標(biāo)題時，要具有善待生命、同情弱者的情懷。因為媒體的使命在于弘揚人文理想、人文精神，使公平、正義、自由、民主、科學(xué)等普世價值滲透人心。
其三，悲喜為民，彰顯媒體人寬廣的人文情懷。新聞標(biāo)題的情感特色符合受眾的閱讀習(xí)慣和思維特點，筆觸深入基層百姓，滿腔熱忱地將關(guān)注的焦點對準(zhǔn)弱勢群體，才能拉近媒體與受眾的心理距離，使受眾油然而生親切感，心理上認同。說到底，情感特色體現(xiàn)的是媒體人強烈的“百姓本位”意識和從心理上、情感上走進百姓的“三貼近”辦報理念。媒體應(yīng)以百姓的思想情感為新聞采編的出發(fā)點，為百姓說話，為百姓辦事，以此作為新聞標(biāo)題制作的立足點。
(作者單位：海門日報）
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