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● 陳靜靜
新聞標(biāo)題的藝術(shù)性，引導(dǎo)著受眾對(duì)信息的吸收和反饋，它是影響傳播效果的重要因素之一。本文以2008年北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為例，指出新聞從業(yè)人員在傳媒活動(dòng)中對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的重要性。
新聞標(biāo)題創(chuàng)作滿足受眾心理
新聞的產(chǎn)生是為了滿足人類心理中的“新聞?dòng)?#8221;。①受眾關(guān)注新聞，就是滿足精神層面的需求。標(biāo)題制作以此為依據(jù)滿足受眾心理，以新奇的成分，豐富的語言，活躍標(biāo)題內(nèi)涵。
1.妙用口語?？谡Z化新聞標(biāo)題，親切通俗，貼近生活，迎合了受眾在娛樂中閱讀的口味。如：
《要梅西不要“叉腰肌”《（《現(xiàn)代快報(bào)》，2008年8月24日）
《高，實(shí)在是高！——伊辛巴耶娃再創(chuàng)撐桿跳世界記錄》（《現(xiàn)代快報(bào)》，2008年8月19日）
上述例子，用恩格斯的話說，標(biāo)題“愈簡單，愈不費(fèi)解，就愈好。”口語化標(biāo)題，言簡意賅，在讀者這里形成一股強(qiáng)大的氣流，口語化的同時(shí)，藝術(shù)性提升。“叉腰肌”就如同“俯臥撐”一樣遍布各大搜索引擎。傳媒人更該關(guān)注流行語中的新鮮詞。
2.以情動(dòng)人。情感活動(dòng)是受眾接受過程中最活躍、最敏感的因素。用真摯的情感融入標(biāo)題制作，既富有感染力，又情真意切，牽動(dòng)受眾的惻隱之心，從而實(shí)現(xiàn)傳播目的。如：
《愛情比金牌更偉大》（《新聞晨報(bào)》，2008年8月18日)
《六朵“小花”一語吐心聲》（《文匯報(bào)》，2008年8月14日）
前題拿愛情與金牌比較，不是說金牌不重要，相反，愛情讓運(yùn)動(dòng)員更堅(jiān)定，在賽場上更勇猛。后題述說成功的喜悅，六朵“小花”指程菲、何可欣、楊伊琳、鄧琳琳、江鈺源、李珊珊，她們團(tuán)結(jié)一致，最終獲得成功，一分耕耘，一分收獲，受眾感同身受。
新聞標(biāo)題創(chuàng)作貴在堅(jiān)持創(chuàng)新
1.立意新，可讀性強(qiáng)
觀點(diǎn)新穎的新聞標(biāo)題，起到一種警世、喻世、醒世作用。如：
《要追求，不要拜“金”》（《人民日?qǐng)?bào)》，2008年8月23日09版）
該標(biāo)題給人以反思，對(duì)輿論起到導(dǎo)向作用。
《“和·平”故事》（《文匯報(bào)》，2008年8月16日）
該題取陳忠和與郎平名字中各一字，即組成“和平”。“和平”與“戰(zhàn)爭”相對(duì)，當(dāng)二人在賽場上隔網(wǎng)相對(duì)，被冠以“和平大戰(zhàn)”之名，一語雙關(guān)，和平既有“友誼第一，比賽第二”的含義，又是奧運(yùn)精神的象征，展現(xiàn)和平與發(fā)展的主題大義。
2.視野廣，時(shí)代感強(qiáng)
在高新技術(shù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，北京奧運(yùn)盛會(huì)的新聞報(bào)道被打上了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的鮮明印記。如：
《“看不見硝煙的戰(zhàn)場”——技術(shù)專家通過精細(xì)數(shù)據(jù)分析力助美國奪取110米欄金牌》（《文匯報(bào)》，2008年8月10日）
《輸了31分 中國男籃卻贏得布什掌聲》（《奧運(yùn)早報(bào)》，2008年8年11日)
前題巧用敏感字眼“戰(zhàn)場”，并不是受眾想象中的戰(zhàn)爭，而是奧林匹克場的運(yùn)動(dòng)之爭。后題中我們?yōu)榘臀鲓W運(yùn)健兒助威，美國前總統(tǒng)布什也為我國健兒加油，體現(xiàn)多元化的世界在精神文化上的融合。
3.采訪深，現(xiàn)場感強(qiáng)
新聞報(bào)道“七分采，三分寫”。北京奧運(yùn)會(huì)上，記者到現(xiàn)場親力親為，多方位采訪。他們創(chuàng)作的新聞可讀性高、現(xiàn)場感強(qiáng)。如：
《張娟娟一箭射破“韓流”冰封》（《文匯報(bào)》，2008年8月15日）
《“孤軍”廖輝驚險(xiǎn)大逆轉(zhuǎn) “90后”組合漂亮雙飛燕》（《文匯報(bào)》，2008年8月13日）
標(biāo)題中，“一箭射破”、“大逆轉(zhuǎn)”、“雙飛燕”，這些表示狀態(tài)的詞，這樣的標(biāo)題給讀者極強(qiáng)的現(xiàn)場感。如果僅憑主觀臆測，難以如此“傳神”。
《“上難度”還是“求穩(wěn)定”——從比賽過程看體操新規(guī)》（《人民日?qǐng)?bào)》，2008年8月21日）
《開幕式上美麗焰火 29個(gè)“腳印”哈飛直升機(jī)航拍》（《黑龍江日?qǐng)?bào)》，2008年8月15日）
前題從深度上分析，標(biāo)題制作體現(xiàn)了思辨色彩。受眾觀賞比賽的同時(shí)，加上自己的深思。后題巧妙地抓住現(xiàn)場的精彩瞬間，以亮點(diǎn)吸引受眾。
新聞標(biāo)題創(chuàng)作集結(jié)多種元素
新聞標(biāo)題多元化趨勢，使得新聞從業(yè)人員在創(chuàng)作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)注意添加多種貼近生活、關(guān)注小人物的表現(xiàn)手法，加強(qiáng)傳播的砝碼。
1.數(shù)字
鮮明的數(shù)字更有說服力和感染力。它給人以量的形象，也給人以質(zhì)的感覺。用數(shù)字創(chuàng)作標(biāo)題，內(nèi)容清晰，簡明扼要，具體可感，一目了然。
第一，數(shù)字直接入題，簡潔明了。即能最直觀地提示新聞內(nèi)容。標(biāo)題是新聞的縮影、事實(shí)的精髓，數(shù)字能更準(zhǔn)確直觀地表達(dá)與傳遞信息。如《3次與80次》（《文匯報(bào)》，2008年8月14日）。數(shù)字3，源于射擊賽場陳穎的奪冠。數(shù)字80，源于舉重賽場。無論3次體貼的提醒，還是80次場上場下的奔波，都是志愿者無私奉獻(xiàn)的閃光點(diǎn)。
第二，比較數(shù)字入題，對(duì)比性強(qiáng)。奧運(yùn)報(bào)道，讀者最關(guān)心的莫過于比賽的過程和結(jié)果，而數(shù)字本身就包含了強(qiáng)大的信息量，數(shù)字反差越大，對(duì)比性越強(qiáng)。對(duì)比性越強(qiáng)，就越顯示出新聞的特點(diǎn)。如《看臺(tái)坐滿9萬人 人浪一圈5分鐘》（《北京晨報(bào)》，2008年8月16日）。
第三，特殊數(shù)字入題，沖擊力強(qiáng)。能以沖擊力和親和力來吸引讀者，具有沖擊力的多是特殊數(shù)字。如《10日決出游泳四金》（《人民日?qǐng)?bào)》，2008年8月11日06版）。使用數(shù)字入題恰到好處，會(huì)讓讀者會(huì)心一笑，或讓讀者一目了然，對(duì)新聞起到畫龍點(diǎn)睛的作用；但是，過多過濫地使用數(shù)字也會(huì)讓讀者生厭。
2.趣味
列寧說過：“幽默是種優(yōu)美的、健康的品質(zhì)。”幽默元素是標(biāo)題的魔水，滴上一滴, 標(biāo)題就活了。如：
《冼東妹：把陪練“摔”成了老公》(《廣州日?qǐng)?bào)》，2008年8月11日)
《中國“難”足再次惡搞》（白巖松，2008年8月13日)
前題一個(gè)“摔”字，活躍了整個(gè)標(biāo)題，“陪練成老公”更是本標(biāo)題突出的亮點(diǎn)，詼諧幽默，趣味十足。后題巧妙運(yùn)用諧音，此“男”寫成“難”，采用反諷手法，有惡搞因素，卻道出男足所處的困境。
3.意境
“作題如作詩”，凡美的標(biāo)題，大都以意境美取勝。所謂意境，就是客觀生活事件景物與主觀思想、感情相熔鑄的產(chǎn)物，是情與景、意與境的統(tǒng)一。意境是由情和景兩個(gè)要素構(gòu)成，情景交融是意境的基本特征。②就是說新聞標(biāo)題的意境美，是運(yùn)用高度凝練、情景交融、虛實(shí)相交、神形兼?zhèn)涞谋憩F(xiàn)手法，表達(dá)弦外之音、韻外之韻。如：
《沙里淘金霞滿天——奧運(yùn)會(huì)女子舉重48公斤級(jí)冠軍陳燮霞的人生之路》（《中國青年報(bào)》，2008年8月10日）
《1800名“星星人”筑起“人體鳥巢”》（《人民日?qǐng)?bào)》，2008年8月10日）
前題中“沙里淘金”就像“浪里淘沙”一樣難，這是弦外之音，其意境如詩云“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”，“霞滿天”指陳燮霞為我國獲得2008年北京奧運(yùn)會(huì)首金，開了一個(gè)好頭。后題表現(xiàn)一群北京軍區(qū)某紅軍師的官兵，在國家體育場筑起一座“人體鳥巢”。閃閃發(fā)光的“巢中之巢”造型背后，凝聚著“星星人”的心血。
總之，媒體從業(yè)人員要想抓住讀者的眼球，必須從戰(zhàn)略高度, 綜合運(yùn)用多種因素，以特殊的視角，對(duì)新聞標(biāo)題創(chuàng)作給予重視。
注釋：
?、訇惲兀骸缎侣剬W(xué)概論》[M]，蘇州大學(xué)出版社，2007年1月版
?、诳禎擅瘢骸缎侣剺?biāo)題中的美學(xué)》[J]，《社科縱橫》，1994年第6期
?。ㄗ髡邌挝唬涸颇厦褡宕髮W(xué)人文學(xué)院）
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