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　　去年下半年以來，一些西方媒體的涉華報(bào)道似乎出現(xiàn)了一個(gè)逆轉(zhuǎn)——由高唱贊歌轉(zhuǎn)變?yōu)閻赫Z相向，伴隨著這一逆轉(zhuǎn)，國內(nèi)一些媒體的報(bào)道與評論也跟著來了一個(gè)１８０度的大轉(zhuǎn)彎。

　　曾幾何時(shí)，因?yàn)橹袊谌蛐越鹑谖C(jī)中的出色表現(xiàn)，西方媒體對“中國模式”褒獎(jiǎng)有加，不吝贊美之詞。比如紐約時(shí)報(bào)、金融時(shí)報(bào)認(rèn)為，危機(jī)爆發(fā)以來，中國在金融監(jiān)管方面、資本市場運(yùn)行等方面有許多經(jīng)驗(yàn)值得西方學(xué)習(xí)；華盛頓郵報(bào)認(rèn)為，在國際社會(huì)應(yīng)對金融危機(jī)過程中，“北京共識(shí)”取代“華盛頓共識(shí)”的趨勢在增強(qiáng)……。對于這些評論，國內(nèi)的一些媒體多方集納，全面轉(zhuǎn)載，給予了積極的評價(jià)。

　　時(shí)隔不久，２００９年１１月初，美國商務(wù)部公布對華輸美油井管反傾銷反補(bǔ)貼（“雙反”）案的調(diào)查初裁，決定對從我國進(jìn)口的油井管征收高額反傾銷稅；我國商務(wù)部當(dāng)即決定對原產(chǎn)于美國的部分小轎車和越野車發(fā)起“雙反”調(diào)查，美國國際貿(mào)易委員會(huì)則宣布對從中國進(jìn)口的焦磷酸鉀、磷酸二氫鉀和磷酸氫二鉀征收“雙反”關(guān)稅，中美貿(mào)易戰(zhàn)開始升級。一些媒體頻頻發(fā)出疑問：“美國挑起貿(mào)易戰(zhàn)目的何在？”

　?。玻埃埃鼓辏保痹轮醒?，美國總統(tǒng)奧巴馬訪華，國內(nèi)一些媒體對中美關(guān)系的向好充滿期待，認(rèn)為“少數(shù)問題的分歧似乎無法撼動(dòng)兩國之間的合作大局”。有些媒體選擇性地轉(zhuǎn)載路透社、ＢＢＣ、泰晤士報(bào)等英國傳媒正面評價(jià)奧巴馬訪華的消息，而對英、美媒體上同樣大量存在的嘲笑、諷刺奧巴馬“向中國叩頭”、“向中國求援”等內(nèi)容未予理睬。

　　在２００９年１２月份召開的哥本哈根氣候大會(huì)上，美國談判代表調(diào)轉(zhuǎn)槍口對準(zhǔn)中國，要求中國制定更大力度的減排目標(biāo)，承擔(dān)更多的責(zé)任。美方的意圖落空后，美國輿論幾乎一邊倒地抨擊中國，歐洲國家一些媒體對中國的指責(zé)聲也不絕于耳。國內(nèi)媒體也針鋒相對地展開論戰(zhàn)，抨擊一些發(fā)達(dá)國家的陰謀。

　　進(jìn)入新的一年以來，中美關(guān)系似乎出現(xiàn)了更多的問題，先是谷歌宣稱退出中國市場（在此過程中，美國媒體充斥著抨擊所謂中國黑客的內(nèi)容）；繼而美國國會(huì)批準(zhǔn)６４億美元的對臺(tái)軍售；不久，美國總統(tǒng)奧巴馬會(huì)見達(dá)賴。對此，我國媒體起而反擊，抗議聲一浪高過一浪，“兩國關(guān)系跌入低谷”更成為媒體上持續(xù)討論的話題。

　　通過回顧不難發(fā)現(xiàn)，自去年下半年以來，我國一些媒體的國際新聞報(bào)道與評論，在西方國家、尤其是美國涉華議程的牽引下左右搖擺，起伏不定。以此引導(dǎo)國內(nèi)受眾，難免出現(xiàn)非理性的認(rèn)知與判斷。

　　今天的中國正在國際政治、經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上發(fā)揮著越來越重要的作用，與此相應(yīng)，中國媒體也開始向國際傳播的中心領(lǐng)域邁進(jìn)。面對復(fù)雜多變的國際關(guān)系格局和國際輿論環(huán)境，中國媒體應(yīng)當(dāng)以怎樣的姿態(tài)出現(xiàn)，如何客觀反映現(xiàn)實(shí)、正確引導(dǎo)輿論？這是一個(gè)需要認(rèn)真思考的問題。

　　筆者就此問題提出以下看法：

首先，要了解國際傳播的規(guī)律

　　輿論的形成有其規(guī)律性，國際輿論的形成同樣如此。這個(gè)規(guī)律就是利益——國家利益、大的利益集團(tuán)的利益。它決定著國際關(guān)系的狀態(tài)，也決定著國際輿論的走向。拿金融危機(jī)來說，金融危機(jī)是一場全球性的災(zāi)難，客觀上要求各個(gè)國家攜起手來，共渡難關(guān)。作為中國的利益攸關(guān)方，美國更是希望持有大量美元資產(chǎn)的中國與它“同舟共濟(jì)”，希望中國擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃能夠給它帶來切實(shí)的利益，中國因此成為包括美國在內(nèi)的西方國家和西方媒體矚目的焦點(diǎn)。西方媒體對中國以及中國模式的贊美，不排除有真實(shí)的成分在內(nèi)，同時(shí)也蘊(yùn)含著希望中國更大幅度讓利的希求。如果這一愿望難以實(shí)現(xiàn)，西方輿論很有可能走向另一個(gè)極端。既然國家利益是國際關(guān)系的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，而利益格局的變化有可能帶來國家關(guān)系的好轉(zhuǎn)，也有可能引發(fā)新的矛盾與沖突，我們就必須改變非此即彼的、簡單僵化的思維模式，以亦此亦彼的辯證眼光和多維思維看待問題，采取更加成熟、更為理性的話語表達(dá)方法。

    其次，要了解大國關(guān)系的常態(tài)化特征

    大國關(guān)系本身就是復(fù)雜的，中美關(guān)系則因利益的多重交織而更具復(fù)雜性。奧巴馬訪華，一方面是因?yàn)橹袊谑澜缯?、?jīng)濟(jì)格局中的作用日益凸顯，更重要的是，他試圖在人民幣兌換美元匯率等一系列與美國核心利益有關(guān)的問題上尋求中國的支持與合作。因此，奧巴馬的訪華不一定像國內(nèi)某些媒體所預(yù)期和樂見的：中美關(guān)系即將掀開新的一頁，或邁上一個(gè)新的臺(tái)階；相應(yīng)地，美國隨后宣布對臺(tái)軍售以及奧巴馬會(huì)見達(dá)賴，也不一定像某些媒體所斷言的：中美關(guān)系由此跌入低谷。

　　美國宣布對臺(tái)軍售以及奧巴馬會(huì)見達(dá)賴，事出有因。今年是美國的中期選舉年。１１月份的選舉將改選全部眾議員和三分之一的參議員。目前民主黨雖然控制著國會(huì)多數(shù)席位，但是不斷走低的奧巴馬支持率，有可能導(dǎo)致民主黨在選舉中喪失多數(shù)席位。為了重新獲得選民的支持，奧巴馬不惜犧牲業(yè)已平穩(wěn)發(fā)展了一整年的中美關(guān)系，出售武器給臺(tái)灣，會(huì)見達(dá)賴，在兩個(gè)事關(guān)中國核心利益的問題上采取挑釁的立場?？梢?，奧巴馬對中國態(tài)度的迅速轉(zhuǎn)向，不是單純的對華政策的調(diào)整，而是其國內(nèi)政治在中美關(guān)系上的投射。這種投射隨時(shí)有可能出現(xiàn)。

　　由此看來，在不斷地摩擦與沖突中尋求平衡，這才是中美關(guān)系常態(tài)性的特征。媒體應(yīng)當(dāng)對此特征加深了解，不要被表面現(xiàn)象所迷惑，更不要被西方媒體的議程框架牽著鼻子走。

　　第三，要以我為主地設(shè)置議程，引導(dǎo)輿論

　　長期以來，在國際新聞傳播領(lǐng)域，特別是在國際議題設(shè)置方面，西方國家始終占據(jù)主導(dǎo)地位，我國一些媒體則不由自主地被西方國家的議程設(shè)置所引導(dǎo)，處于被動(dòng)境地。前述事實(shí)就充分說明了這一點(diǎn)。因此，在目前的情況下，如何以我為主地設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論，形成信息傳播上的優(yōu)勢，是中國媒體不可缺少的一門必修課。

　　既然國際關(guān)系以國家利益為導(dǎo)向，不同國家的利益既有一致性，也有不一致性，媒體就要力求將國際輿論斗爭的原則性與策略的靈活性結(jié)合起來，巧妙地避開矛盾與沖突，從個(gè)體利益中尋找共同利益，從小利益中尋找大利益，將本國利益融入人類社會(huì)的共同利益中，在引發(fā)共鳴、建立共識(shí)的基礎(chǔ)上針對性地設(shè)置話題，以國際社會(huì)能夠接受的方式發(fā)布信息，發(fā)表評論。只有這樣，才能引起國際輿論的關(guān)注與重視，形成話語優(yōu)勢和輿論引導(dǎo)。國際輿論的議程設(shè)置有規(guī)律可循，也有不少成功的案例可資借鑒，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)這方面的研究，將國際輿論引導(dǎo)具體化為切實(shí)可行的方案，全面提高我國媒體的國際傳播力。

　?。ㄗ髡邽楸本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長

來源：新聞與寫作

編 輯：徐悉